ipad mini广受好评 将取代全尺寸ipad？

ipad mini发布数日以来，受到了许多知名人士的好评。据新浪科技报道，美国科技博客business insider主编亨利·布罗基特(henry blodget)周二发表评论称，苹果创始人史蒂夫·乔布斯(steve jobs)抨击小尺寸平板机可能真的错了，不过他认为，如果ipad mini真能取代全尺寸ipad成为主力ipad产品，苹果的整体利润率将面临压力。

苹果发布小尺寸ipad后这些天，发生了一件有趣的事情。许多苹果死忠表示，ipad mini将成为真正的ipad，至少他们个人使用起来觉得如此。

原因何在 主要是因为ipad mini的重量和尺寸。拿过ipad mini后，全尺寸ipad感觉就像块板砖。

苹果分析师乔恩·格鲁伯(jon gruber)称，ipad mini已经变成他的主用ipad。另一位苹果分析师丹·弗洛梅尔(dan frommer)认为，ipad mini的销量很快将超过全尺寸ipad，成为苹果仅次于iphone的第二畅销产品。科技博客网站wirecutter的西姆斯·贝拉米(seamus bellamy)和布莱恩·拉姆(brian lam)认为，ipad mini是“最好的平板机，几乎对所有人而言都远好过全尺寸ipad”。

这些人都看好ipad mini，尽管它的屏幕分辨率相对较低令许多果粉感到失望。

我也许算不上狂热的果粉，但也是比较忠实的用户。ipad mini显示屏看起来很不错。不过，我还在使用旧款iphone，还没有迷上新ipad和iphone上的“视网膜”显示屏。另外，ipad mini的重量和尺寸确实太棒了。

考虑到ipad mini较低的价位，而且未来两年应该降价不少，似乎ipad mini很可能会兑现ipad最初的承诺，让家中到处都是低价平板机。家里人手一台，为客人准备几台，厨房、浴室到处都有。要实现这一目标，ipad mini还太贵了，不过其他平板机的价格已经快接近这一水平了。
所有这一切都有点讽刺，因为乔布斯生前曾对小尺寸平板机嗤之以鼻。2010年，乔布斯公开贬斥小尺寸平板机，他表示，苹果永远都不会生产这种平板机。他宣称，小尺寸平板机的屏幕太小，难以创造良好的应用体验，注定会见光死。

苹果最近表示，乔布斯只是贬斥7英寸平板机，而ipad mini要略大一些，但录音文稿显示，乔布斯指的是所有10英寸以下的平板机。

乔布斯对小尺寸平板机的“痛骂”可谓经典，他有关ipad第一批蜂拥而至的竞争对手将失败的言论肯定正确，但越来越明显，乔布斯对小尺寸平板机的潜力判断是彻底错了，买了ipad mini的苹果粉丝的反应即为明证。

事实上，如果一般人对ipad mini的看法与早期采用者相同，可能全尺寸ipad不久以后看起来就像庞大笨拙的“恐龙”，正如几年以前的macbook pro和imac相比刚发布的新版本。

当然，乔布斯是出了名的善变，也经常会夸张地痛骂竞争对手无能到让人可怜，因此，他当时可能主要是出于后一种原因，而不是真的认为小尺寸平板机会见光死。无论如何，如果初步情况明确，苹果下一款热销产品可能就是乔布斯两年前公开抨击的这种。

如果ipad mini真能热销，这对苹果的业务有何意义呢 不管怎样，首先这可能意味着苹果的营收增长速度将遭遇一定打击。

苹果全尺寸ipad现在已经是400亿美元规模的业务，普通用户似乎不太可能同时购买全尺寸ipad和ipad mini，而是很可能选择其中之一。从初步反应看来，他们最有可能选择的是ipad mini，而ipad mini的平均价格比全尺寸ipad低200美元左右。从每台平板机的收入来看，苹果营收将会受影响。

然而，每台平板机收入的减少很可能会被销量增加至少抵消一部分——尤其是在明年，如果苹果发布新版ipad mini，而现有版本降价。这有助于提高ipad的销售速度，即便每台ipad的收入会有所下降。

与全尺寸ipad相比，ipad mini的毛利润率较低。因此，特别是最初阶段，ipad mini对全尺寸ipad的自相蚕食可能会导致苹果的利润率下降。至于营收方面，利润率的压力应该会被利润的增加所抵消。但如果ipad mini变成主要的ipad产品，有理由认为苹果的整体利润率将面临更大压力。

还有一点讽刺的是，在苹果发布最早的ipad两年以后，微软终于推出了一款评价不错的自有品牌平板机surface。但是，surface是大尺寸的。对微软来说，如果它好不容易杀入平板机市场，却恰巧碰到大尺寸平板过时，这实在有些悲催。