汪峰峰暴来临鸟巢演唱会开创演唱会新的商业模式

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杨明靖(产业研究员、分析师)

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一、汪峰与乐视音乐联手，推出演唱会网络直播模式

近两年来，汪峰迎来了其职业生涯的高峰。作为中国内地实力派摇滚歌手，汪峰作品广受全国听众的喜爱。其音乐中体现了浓郁的人文情怀，讲述着理想与现实矛盾的故事。2013年，汪峰应邀作为中国好声音导师，音乐真人秀节目的火爆使得汪峰大红大紫如日中天。

乐视网成立于2004年11月，以正版、高清影视为主的视频门户网站，向用户提供电影、电视剧、动漫、娱乐等视频内容。乐视网2010年8月在中国创业板块上市。2009年，乐视网成立了乐视tv事业部，乐视网不断推出视频超清机顶盒、云视频高清电视等产品。

7月29日，乐视音乐与汪峰进行战略合作发布会，双方宣布汪峰与8月2日举办的2014峰暴来临鸟巢演唱会将通过乐视音乐，实现在pc端、移动终端和乐视tv等多终端直播。广大互联网用户可以通过自己的终端设备，支付30元的费用，便可以观看鸟巢同步的演唱会。峰暴来临演唱会将开创我国演艺行业全新的商业模式。

二、演唱会成为最为普遍的音乐形式，收入方式较为单一

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演唱会是目前国内最火最普遍的音乐演出形式，通常都有很大的规模。2008年奥运会以后，除了原有的大型场馆放开，北京还增加了国家体育场、五棵松体育馆，使得北京市大型场馆增加到8家，演唱会于是出现“井喷”现象。近年来，唱片市场不景气，使得歌手纷纷采用演唱会的形式进行演唱。2012 年在三大票务系统进行销售的商业演唱会总计1486场，总票量1171万张，售票量278万张，票房总收入13.3亿元。在以往的演唱会中，演唱会的收入的来源主要为门票收入和后期dvd销售收入，收入模式较为单一。峰暴来临演唱会利用充分利用了新媒体技术和成熟的网络购物环境，开创新的演唱会新的收入来源。

三、演艺行业新商业模式有利于扭转行业收入规模下滑趋势

我国居民消费结构升级的趋势已经非常明显，我国城乡消费结构均不断优化。近年来在我国消费结构中，食物、衣着等生存型消费支出明显下降，而交通通讯、医疗保健、文化娱乐等享受型、发展型消费支出则大幅上升，在消费结构中的占比迅速提升。产业研究院发布《2014-2018年中国演艺产业市场与投资机会分析报告》显示2010年、2011年和2012年，我国演艺市场总收入呈逐年递增的趋势，2012年增长幅度最大。受经济增长速度放缓的影响，2013年我国演艺市场总收入较上年略有下降。产业研究院预测，演艺行业新的线下+线上商业模式的开创有利于扭转行业市场规模下降的趋势。

图表1：2010-2013年全国演艺市场总收入情况（单位：亿元）

资料来源：产业研究院整理

四、跨界合作成为演艺产业发展新趋势

跨界合作将成为未来演出行业发展的主流方式。一方面，对于演出业来说，通过跨界合作既有利于降低演出业的经营风险，也有利于拓展演出业的营销渠道；另一方面，对于跨界合作方来讲，演出业既是拓展业务的载体，也是行业投资的一种途径。演出行业与餐饮业、旅游业、互联网行业等跨界合作是市场推广及规避风险的重要途径，也是实现优势互补、协同发展的必然趋势。

本文作者：杨明靖 （网产业研究员、分析师）

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