天猫精装花园低至十元，葫芦里到底卖什么药？

当下，对于大多数的年轻人来说，看着房价节节攀高，一日买房终身房奴。而孩子教育更是关注下一代，竞争已经从未出世时就开始，我们的神经紧绷太久，普通生活中的点滴兴趣，总是敌不过生活压力下的紧绷神经。

原以为这种日复一日的生活就这么平淡下去，今天一大早起来，突然发现微博首页、微信朋友圈被天猫的一条房地产广告所刷屏――“精装花园首度发售，耀世来袭”、“160元/㎡起售”……本来以为这只是有钱人的游戏，正准备随手关闭时，说明文字中一条“低至十元”的字眼映入眼帘……

天猫作为国内第一大电商，吃、喝、穿、行一网打尽，改变了我们这一代人的生活习惯，难道现在要网上卖房了？虽然我也知道近期股市回荡、楼市回暖，虽然我也听说过潘石屹准备在互联网上卖房，但现在突然由天猫先行一步，不知道作为拥有9万家品牌旗舰店的国内电商第一平台，天猫准备如何操作呢？会不会继续包邮？

8月5日，天猫通过官方微博发布信息：“全球销量领先的精装花园，震撼发售”，“楼盘”的名字叫“秘密花园”。“大师之作”、“精装无忧“、”闹中取静”、“永久产值”，这些措辞无不显示该楼盘的耀世之尊，而低至十元的价格更是惊爆世人眼球，但看到最后，却突然哑然失笑，原来天猫发售的是火遍全球的填色书《秘密花园》！

据悉，这本来自英国作家之手的填色书《秘密花园》仅几个月已经火爆全球，中国市场上书籍严重紧缺。这本书不仅仅是一个涂色书籍，它背后的寓意及思考实际是给成年人减压减负，它让成人画出了童年时的梦境！对于处于各种生活压力下的大多数人来说，天天面对电脑，几乎很少能静下心来动手全神贯注的做一件事了。秘密花园正好填补了人们对小时候保留的动手手绘的空缺，虽然画画很复杂，不是每个人都能那么容易的上手，但是上色却是相对简单的。高自由度的发挥，填充你自己喜欢的颜色，创造出独一无二的色彩作品。这种满满的成就感和上色过程中的全神贯注和身心放松，正是减压的最有效方式，可以让每个人都能找回纯真年代时的感觉。天猫本次打出10元/本的现货超值价，精装版本限量5000本，这对于每日上亿成交额的大盘来说，实在是不值一提，单就销量来说，8分钟仅在单个店铺5000本书就被一抢而空，可见用户对此很是买单。如此优惠的价格，可见天猫本次营销的目的，恰恰是倡导一种生活态度――“只需要一点点时间，就可以让世界变得多点色彩”、“发掘你未知的可能性”，呼吁人们重视自己的心情，给自己更多放松的时间，回归纯真、美好的时光。

天猫为了倡导这种生活态度，可谓大下血本，不但有媒体界的人民网、环球时报、环球网、凤凰新闻客户端、中国新闻周刊、新京报、北青报、“一个ONE”等为天猫呼喊。还有娱乐圈的赵丽颖、井柏然、刘烨、Selina等为天猫站台，都纷纷创作出了属于自己的“天猫秘密花园”。而捧场的读者和粉丝更是积极参与，把几十幅“合作版”的秘密花园涂成了百余幅不同的模样，每一张都似在表明自己的生活态度。而对于天猫平台上已有的那些品牌商们，那些平时熟悉的国际大牌，施华洛世奇、NEW BALANCE、Levis、MMs、双立人等二十余家品牌，几乎是横跨各个国家、各个领域，都加入了此次“天猫秘密花园”中，创作出了独一无二的“特别合作版”。

你以为这就算完了吗？当然没有！据悉，天猫还将这限量特别的几十幅作品，进行了线下展览。展览中有一个神秘嘉宾——多媒体笑容传感花园装置。该装置利用了传感系统，当它感应到人脸的笑容，就会启动彩色模式，色彩的扩散程度与嘴角的弧度有着直接的关系:“你的笑容，可能会让这个世界再多一点美好。”

天猫的本次“秘密花园”策划，更多地透露出：天猫并不是一个线上线下的电子商务平台，而是开始转向一个更深层次的、更多关注人们的生活态度的思想层面，其目的只为引导对“人”内心及生活状态的关怀。这也是“天猫X”计划一直想传达的：“天猫不只有卖货促销和大牌，天猫关心你、懂你。”