我为什么看好《陆垚知马俐》票房上10亿？

暑期档终于拉开了战幕，上周末《寒战2》和《大鱼海棠》的表现算是符合市场预期，大盘日票房也终于回到了2.7亿以上，不过这远远称不上惊喜，因为大家都期待着今年的大爆款诞生。

时间来到了七月中旬，去年两部同时在7月17日开画的《捉妖记》和《煎饼侠》分别获得了超24亿和16亿的票房，成为了两匹成色最足的大黑马。

今年的七月中也有两部国产潜力新片上映，不过无论是《陆垚知马俐》还是《快手枪手快枪手》它们面对的是更加激烈的档期竞争，而两部影片的映前热度也并不理想。

尽管如此，我依然看好《陆垚知马俐》会成为今年暑期档最大的惊喜，因为在品质和类型的稀缺性上，文章执导的这部电影处女作都有着得天独厚的优势。

优质爱情喜剧市场高度稀缺

《陆垚知马俐》一直是今年暑期档我个人最期待的一部国产片，从奇葩的片名和Slogan就透着国产爱情喜剧少有的新鲜感。另外，曾经自导自演过热播电视剧《小爸爸》的演员文章，他的电影处女作能拍成什么样子，也是我所好奇的。所以在影片上周五点映的时候，我就早早买了票先睹为快，整体看下来的感觉超出了我的预期。

《陆垚知马俐》有着一个“友情不甘、恋人不敢”的高概念故事，男主角陆垚从小一直暗恋着马俐，却在人生迈过30岁之后还没把爱说出口，这种设定和好莱坞的爱情喜剧很像。包贝尔的角色几乎为他量身定制，其他几位主演宋佳、朱亚文、焦俊艳也都有着闪耀的角色光芒。

从观影的娱乐性和惊喜度来说，《陆垚知马俐》达到了国产爱情片的顶级水平，有趣又动情，之前给我类似感觉的只有《失恋33天》和《滚蛋吧！肿瘤君》。从2011年的《失恋33天》开始，因为更贴近观众的生活，优质的爱情喜剧一直是市场中的稀缺品种，《陆垚知马俐》也有着撬动市场的巨大潜力。

首周末空间足利于口碑下沉

提前两天的预排片显示，《陆垚知马俐》的首映日排片占比达到了30.2%，超过了同日上映的另两部新片《快手枪手快枪手》以及《惊天大逆转》。虽然目前的预售情况，《陆垚知马俐》的表现比较一般，但其他几部新片也没有比它更好，而上周的几部老片也早早显露出了后劲的不足。

在上映的首周末，《陆垚知马俐》拥有着充足的市场空间和相对理想的竞争环境，这让它极有希望成为周末票房冠军，也为接下来口碑的释放和下沉提供了良好的条件。

《陆垚知马俐》首映周后的两个周末，虽然会有《绝地逃亡》和《封神传奇》等十多部新片上映，但它们中的绝大多数都以动作和视效为卖点，在受众群体上与《陆垚知马俐》有着较大的差异性。《陆垚知马俐》只要自己争气，完全有机会走出独立的长线行情。

当然影响《陆垚知马俐》票房前景的不利因素也很明显，首先导演文章的负面形象会让影片的印象分大减，其次影片的演员阵容也不够强，男主包贝尔的形象和演技一直遭到诟病，而其他三位主演宋佳、朱亚文和焦俊艳也基本都是电视咖。

所以，《陆垚知马俐》在宣传的时候有意在弱化文章新片的标签，花了很多心思强调影片本身的一些有趣元素。此外，周二全国千场规模的提前点映也可以看出片方对于影片品质的自信。

虽然关注度很重要，但一部影片最终所能取得的票房高低，还是要看它的内容质量与观众的期待能否形成理想的对接。当《煎饼侠》和《恶棍天使》都能大卖11.6亿和6.5亿，《陆垚知马俐》将票房预期定在10亿并不夸张。