《大秦帝国之崛起》在B站引轰动 历史正剧如何拿下年轻观众？

导语

积压两年的历史剧《大秦帝国之崛起》终于在央视播出了，但剧方在播出前并没有进行过多宣传，直到距离首播仅剩4个小时的时候才通过微博宣布播出时间，被观众调侃“零宣发”。

文 | 李怿锋

《大秦帝国之崛起》作为《大秦帝国》系列三部曲的第三部，讲述了秦昭襄王嬴稷在宣太后、魏冉、白起、范睢辅佐下，弱六国、纳九鼎，拉开多年后秦始皇统一天下大幕的故事。宁静饰演的宣太后芈八子即是孙俪饰演的芈月的历史原型，但是和剧情半架空的《芈月传》相比，《大秦帝国之崛起》更加注重历史的真实性，是一部历史正剧。

最近几年，历史正剧在各种古装偶像剧的强势“碾压”下渐渐失去了观众的宠爱，《大秦帝国之纵横》《赵氏孤儿案》等历史剧的收视率都不如同期其他题材的电视剧理想，更有多部历史正剧受到“限古令”的影响而被积压多年。但让人意外的是，《大秦帝国之崛起》这部“零宣发”的历史正剧竟然一开播就成了一部“网红剧”，吸引了很多网友的围观。

官方自带表情包，B站播出被弹幕刷屏

近几年热播的仙侠玄幻剧和古装偶像剧都存在着一个尴尬的问题，就是收视率和口碑成反比。比如《孤芳不自赏》虽然蝉联了一个多月的收视率冠军，但这部剧在豆瓣上的评分却只有3.6分，差评几乎占满了整个评论列表。

但《大秦帝国之崛起》却打破了这种常态，首播收视率就达到了0.944%，虽然还是不及同期播出的《三生三世十里桃花》和《周末父母》等剧，但作为一部历史正剧，这样的收视率也算是创了新高。同时，《大秦帝国之崛起》的豆瓣评分已经被刷到8.8分，网友评价这部剧是“近期新剧中的一股清流”。

更加出人意料的是，这样一部历史正剧竟然引起了微博网友的调侃和转发，剧中的很多片段和梗都被做成了表情包在网上疯传。由于剧中白起的戏份都是后来补拍的，和其他戏份的拍摄相隔了好几年，使用的机器和技术都进步了一些，所以白起出现时的画质比其他演员好得多，于是就有网友调侃全剧只有白起是1080P的。

在网友的耸动下，电视剧官博也走上了自黑的路线，经常主动提供表情包和演员的“丑照”。

《大秦帝国之崛起》完整版在B站上线后更是引起了“轰动”，随便点开一集就有上百人同时在线观看。目前第1、2集在B站的播放量已经超过了50万，弹幕数4.2万，很多up主还专门做了和《大秦帝国之崛起》相关的“鬼畜视频”。

B站观众以学生为主，弹幕成追剧最大动力

众所周知，B站用户以年轻人为主，20岁以下的用户是主流，而且大部分都是日韩、二次元爱好者。而《大秦帝国之崛起》作为一部国产历史正剧，竟然能在B站混得风生水起，这部剧到底为什么会吸引这么多年轻观众的围观呢？

记者从观看《大秦帝国之崛起》的B站用户中随意挑选了几位观众，对他们进行了调查。几位接受采访的观众都是学生，最小的只有16岁，还在上高中。他们都表示最近一直在B站追《大秦帝国之崛起》这部剧，大多数都是在看到微博上的安利后决定来看这部剧的，然后就深陷于弹幕之中无法自拔。

用户@喂喂喂喂-W-告诉记者，她以前从来不看历史正剧，最近在微博上看到好多人都在讨论《大秦帝国》，据说在B站上的弹幕已经多得看不到人脸了，于是点开看了一集，不知不觉中就连刷了5集。但是她也自嘲说：“其实看了这么多集，我都不知道这部剧在讲什么，全被弹幕吸引了，他们把剧情解说得太逗了。”

用户@海瑶是汉语言专业的大二学生，她本来就对历史剧很感兴趣，《大秦帝国》系列的前两部她也都看过，一直在等第三部的播出，她选择在B站上看剧的原因是弹幕会让她学到很多历史知识。“很多人会在弹幕里科普历史知识，我学习到了不少，有时候看不懂剧情了，就可以通过弹幕理解一下。”

接受采访的几位B站观众都向记者解释说，他们不喜欢看历史正剧并不是因为电视剧拍得不好，而是因为他们不太了解历史，看剧的时候没有代入感，看着看着就觉得无聊，甚至看不懂在讲什么，时间长了也就失去了对历史剧的兴趣。

《大秦帝国之崛起》的成功预示着历史正剧的复苏吗？

大部分90后和00后都是看着古装偶像剧长大的，对真正的历史不够了解，有些甚至连朝代都分不清，所以他们对内容枯燥又没有“鲜肉鲜花”出演的历史正剧是提不起兴趣的，这也是为什么近几年历史剧的收视率普遍偏低，古偶剧却出一部爆一部的原因。

《大秦帝国之崛起》的“逆袭”并不是正剧市场的一次意外，它或许会给接下来将要播出的历史正剧一些启示，当一部剧的演员阵容和题材都不占优势时，是否可以用年轻人喜欢的方式吸引年轻观众呢？

其实在此之前，《大明王朝》《三国演义》等历史剧在B站上的反响也不错，很多观众都搭配着弹幕看完了全集。如果是在电视上观看，肯定有很多人连一集都撑不下去。

只根据《大秦帝国之崛起》这一部剧还无法推测历史正剧的市场是否有复苏的趋势，即使复苏，也很难会像《孤芳不自赏》《三生三世十里桃花》这样的古偶剧一样受欢迎。但是和这些多半是虚构的古偶剧比起来，历史剧会对年轻观众产生更加积极的影响，对丰富青少年的历史知识也大有帮助，所以电视行业必须重视起历史正剧的制作和推广。

在对B站用户进行调查的过程中，一位观众对《大秦帝国之崛起》的评价不只是弹幕有趣，他觉得这部剧不管是演员的服装头饰还是片场布景都很符合当时的时代背景，现场收音更是历史感十足，比那些色彩艳丽、后期配音对不上演员口型的电视剧看起来舒服多了。

如果所有的历史正剧都能在符合史实和制作水平这两方面有所保证，再加上后期多样化的宣传，应该不难被年轻观众接受吧。