再炒名嘴，ESPN缩减1亿美金预算的内幕

继今年5月让名嘴比尔·西蒙斯走人后，ESPN近日又送走了另一位知名电视评论员基斯·奥伯曼，两者极有可能都是体育巨头缩减预算的牺牲品。那么，ESPN明年要缩减1亿预算的背后，又有着什么样的故事？

基斯·奥伯曼又要跟ESPN说再见了！

跟上次因争议事件离开稍有不同，奥伯曼这次是受公司整体策略影响成了牺牲品。据《好莱坞报道者》报道，ESPN从母公司迪斯尼得到命令必须缩减预算，2016年要砍掉1亿美元，2017年更是要缩减2.5亿。

奥伯曼成了ESPN这次缩减预算的直接牺牲品，他的同名节目在纽约录制，以评论犀利大胆著称，经常说得眉飞色舞，回归这两年没少引发争议。奥伯曼的离开，以及其在纽约时报广场的演播室取消，将为ESPN省下数百万美金。

两个月前，ESPN刚送走著名NBA专家比尔·西蒙斯，其中重要一条就是不再愿意为他送上500万美元年薪的合同，让无数球迷感叹不已。

ESPN这次要缩减预算，很重要一个原因就是得缓冲高额版权成本带来的盈利压力。先是NFL橄榄球，去年刚开始的新8年合同，ESPN每年得支付约19亿美元的版权费，比之前的价格增加了63%；然后是去年10月刚跟NBA签的9年新电视转播协议，从明年夏天起，每年年价将达到14.7亿，是之前4.85亿的近三倍。这只是ESPN的两个大头版权，其他赛事的版权成本相对较低，但数量庞大，总价也不低。

作为迪斯尼的子公司，ESPN是其很重要的利润来源，占比达到25%。不过据《华尔街日报》得到的数据，过去一年，ESPN一共损失了320万订户，自2011年以来，ESPN在美国家庭的到达率不升反降，下滑了7.2%。

ESPN传统订户大量损失，可能跟去年和互联网流媒体电视Sling TV签的一个协议有关，每个月只需花20美元，就可以通过手机等流媒体直接收看电视频道。据《华尔街日报》得到的线报，双方目前已经协议解约，而ESPN可能正在考虑自己推出这项业务。

据经济学家的测算，ESPN如果想通过互联网电视赚到同等甚至更高的利润，每月定价得在30美元之上。而作为类似的高级收费频道，HBO目前售价是15美元，Netflix是8美元，由此看来，ESPN的难度不小。

订阅收入的减少，想保持同等利润，ESPN广告的压力自然相应增加，《华尔街日报》还透露了一个花絮。按以往几年的惯例，ESPN每年制作的NBA总决赛节目（迪斯尼旗下的abc直播），都会给abc4分钟的广告时间来推销它的新节目或者电影，不过今年这个数字被缩短到1分钟，而ESPN的这个举动让abc高管很恼火，这点也可能是迪斯尼缩减ESPN预算的原因。

NBA今年夏天的自由球员市场异常火爆，千万年薪成为正常待遇，球员需要高薪，联盟需要高收入，电视转播商必须将它们的成本转嫁到用户身上，这就是ESPN的挑战所在，在未来战略暂时不那么清晰的情况，缩减预算就成了必然的选择。