新浪和阿里，科比在中国的商业布局敲定“队友”

作为在中国最具号召力的NBA球星，科比今年的中国行有些不一样，除了继续替赞助商站台，他已经着手布局自己退役后的事业。在即将步入职业生涯的二十载，科比正开拓自己的商业蓝图。

文/懒熊体育实习记者 王家琦

不知道大家的朋友圈最近有没有被美国一位“过气”的NBA球星刷屏，“过气”的话，是因为该球星职业生涯即将步入第二十载，而被刷屏的原因是，即便第二十载，他依然是中国最具号召力的NBA球星。没错，科比又开始中国行了，但这次有点不一样。

8月1日，科比在广州为中国三对三篮球联赛的冠军队伍颁奖。他赛后透露，自己也打三对三比赛，全面的球员更适合三对三，要能投篮、防守和控球，“如果选的话，我想和乔丹、魔术师组队，要是现役球员，那就是詹姆斯和杜兰特。”

而现在，科比要参加另外一场三对三比赛——一场开拓中国商业蓝图的比赛，他也要选择自己的队友。那么，科比这次选择了谁？

今年6月9日，科比在新浪体育的洛杉矶演播室中点评总决赛第三场后，就提前透露了自己在中国商业蓝图上的重要一步——与新浪、阿里达成三方合作：1、今夏在中国发布科比纪录片《Muse（缪斯）》，相比于已经在美国公映的版本，该影片将有更多独家内容首次发布；2、科比官网落户新浪并发布独家内容；3、科比中国子公司今夏即将成立，未来将与新浪、阿里展开更多深度合作。也就是说，科比在开拓自己中国商业蓝图的比赛中，选择了新浪和阿里巴巴这两个队友，此番来华，他要把这些落到实处。

科比是从什么时候开始规划自己退役后的商业蓝图呢？2014年3月24日，科比在接受ESPN采访时透露，自己是在2014年养伤阶段萌生成立个人公司的想法的。“从2000年开始，我对自己想做什么以及想达到什么样的地方就一直有想法，不过那些也仅仅是想法而已。跟腱受伤之后，我几个月坐在家里不能动，有两件事我就开始考虑了，一是一个人能看多少集的《摩登家庭》，第二件就是我将来要做些什么。”

2014年，科比创建了名叫Kobe Inc.的公司，并为新公司买了一块地。他透露自己会打造一支团队来开创自己的事业，并评估投资其他公司的机会。在那段时间，科比甚至还到美国各地的商学院进修，恶补经商的课程。科比公司的第一笔投资项目是新兴运动饮料Body Armor。而早在那时，科比公司的总裁安德雷·菲尔柴尔德就曾表示，科比公司的业务主要以美国为主，但是中国会是重要市场。

科比之所以重视中国市场，跟他在这边的人气息息相关。早在2001年，科比就成为了NBA球星中国行的先锋，他在长城上的暴扣至今仍是很多球迷津津乐道的话题，之后这些年，他几乎每个休赛期都会来华和他的球迷互动。科比也赶上了中国NBA球迷飞速壮大的时代，OK三连冠、单场81分、后奥尼尔时代再夺两冠，他用这些成就，再加上帅气的外形和飘逸的打法，吸引了国内数以亿计的球迷，在坊间更是有“60e”之称。

那么在重要的中国市场中，科比为什么会选择新浪和阿里巴巴呢？其实仔细想想，确实是理所当然。2010年，新浪跟NBA签了3年协议，价格约为每年700万美元；2013年，新浪又以每年约2000万美元续约两年，同时NBA官方社区也正式落户新浪。而就是在这5年间，新浪NBA成为了最受国内篮球迷欢迎的NBA网络直播平台，并直接捧红了解说员柯凡。事实上，科比与新浪的合作始于6年前，2009年时，新浪就获得科比本人授权，为其打造个人博客和中文官方网站；2013年，他又在新浪上独家开通了自己的个人微博，不定期地在上面发消息——科比目前在新浪有超过355万的粉丝，他每条微博都会有上万的点赞和转发量。

至于阿里巴巴，作为国内网络三巨头“BAT”之一，旗下的淘宝是国内最大的网络购物平台。事实上双方的合作并也不让人意外，因为科比与马云亦有不错的交情：科比曾在2009年应阿里集团之邀到杭州参加APEC中小企业峰会，并在峰会期间与马云进行过巅峰对话；去年，马云到洛杉矶时还去看了湖人队的比赛。这个中国最富有的商人，在近年对体育行业表现出浓厚的兴趣——包括参股恒大。同时还不要忘了，2014年4月，阿里巴巴以5.86亿美元收购了新浪微博18%的股份。

那么科比与这种“理所当然”的队友合作，结果会怎么样？我们只能等待时间检验，毕竟国外运动员与国内企业达成这种深度合作，科比是第一个吃螃蟹的。而据懒熊体育得到的消息，科比明天（8月4日）将会在杭州与马云再次进行会面，签署入住天猫商城的协议——售卖自己品牌的产品，同时科比个人纪录片《Muse》的衍生品也会通过在天猫发布并售卖。

科比曾表示，他希望自己的事业也会像他在体育界所经历的一样——“我能想象到这是一段充满压力、悲惨、欢乐和幸福的旅途。”