匹克搞定魔兽到底为啥 阿迪不再相信大个子

这次看到魔兽来到了中国，和小企鹅的粉丝们玩儿的不亦乐乎，看着他胸前的logo，一如从前，只不过他肩上的三道杠变成了未封闭的三角形——这一切告诉人们，德怀特-霍华德的赞助商从阿迪达斯换成了中国匹克。

“大个不卖鞋”，很久之前，霍华德前辈霍华德就曾给内线球员下过这样的定义，而经过了这么些年，这样的定律依然屡试不爽，无论是奥尼尔还是霍华德，甚至此前经历过耐克和阿迪的加内特、邓肯都有过相同的经历，能够在球鞋市场上翻云覆雨的都是外线球员——从迈克尔-乔丹到“便士”哈达威到科比和麦蒂再到现在的勒布朗-詹姆斯，甚至是克里斯-保罗……

如此看来，阿迪最终放弃霍华德也在情理之中。早在去年就可以看出阿迪对霍华德卖鞋能力的怀疑，前些年每年必有中国行的霍华德，去年就没有出现在阿迪球员中国行的名单中——今年自然也不例外，因为，霍华德最终穿着匹克的球鞋出现在了中国。

其实，作为一名受品牌赞助的球员，德怀特-霍华德在为品牌造势方面从来都是尽心尽力，他会耍宝，他对媒体和球迷都十分友善——不过这些也都是他的前辈奥尼尔所擅长的，但这些最终都被证明——然并卵。

真正能在球鞋市场上给品牌带来价值和直接效益的是外线球员——阿迪当年给麦蒂送上的是一份终生合约，而现在麦蒂的复刻球鞋依然可以在市场上引发一些反响，甚至是当年科比穿过的老鞋复刻之后依然有球迷愿意掏钱，这些恰恰都是霍华德所不具备的，尽管霍华德的签名鞋脚感并不差，但谁让他是一名内线球员呢？谁让他的鞋大部分看上去都是那么笨重呢……

那么，到最后匹克为什么会觉得捡到了霍华德这块宝呢？他可没有帕克那样的身手。原因很简单，匹克和阿迪的市场定位不同，作为具有国际影响力的品牌，阿迪不可能和国产品牌匹克、安踏以及361去争夺三线甚至四线城市的市场，他们更看重的事一线和二线城市的存在感，这从球星中国行的城市 也能看出端倪。

前些年，匹克一直宣称自己是每年都有总冠军入账，但今年他们没能如愿，不过，匹克从来都没有停止签下大牌NBA球星的尝试，前几年先抢下帕克，今年又再次签下霍华德，这样足以证明匹克的实力，同样也可以增强匹克品牌在三线乃至四线地区的影响力。

我并不认为，匹克给霍华德设计的签名鞋最终会大卖特卖——肯定不会比之前的巴蒂尔和现在的托尼-帕克有更好的卖鞋效果，但就从球星的级别来看，霍华德无疑是中国品牌签下的最大牌球星，不要提烈士暮年才被安踏签下的凯文-加内特，也不要提当年早被其他品牌放弃的奥尼尔，至少霍华德当下还是NBA的前三号中锋人选。

匹克或许也知道请来霍华德并不是让他卖自己的签名鞋，霍华德可以帮助匹克卖品牌——这一点至关重要，毕竟中国的品牌还没有完全走上耐克、阿迪、锐步甚至UA这些品牌的正规划道路。中国品牌的签名鞋还在依样画葫芦的道路上不停摸索，说句心里话，除了李宁之外，真正有自己设计和创新感的东西还没有出现。