《十周嫁出去》完美收官 但安又琪嫁得不完美

图/文：达人钧钧

“十周嫁出去”棘宝接绣球

2.5亿的网络播放量堪称网络真人秀节目的播放奇迹！《十周嫁出去》一个中国真人秀节目里程碑式的大胆创意，谁也不会相信一个女孩10周内会嫁出去，更何况是一个女明星，面对全国电视观众的面，通过镜头告诉大家，要十周嫁出去！这是中国真人秀节目的创举。十周嫁出去靠谱吗？这样的节目会有人看吗？ 会有广告商冠名这样的节目吗？一切都是未知，安又琪成了乐视网第一个吃螃蟹的明星，她敢抛出绣球，10周来把自己嫁出去！那有哪一个企业愿意接这个绣球，冠名《十周嫁出去》这个节目呢？成为中国首档直播明星婚恋节目《十周嫁出去》的冠名商，大胆勇敢做第一个吃螃蟹的人的人呢？结果让人大出所料，居然是微商出身的棘宝！

作为首档明星婚恋真人秀，棘宝《十周嫁出去》深入关注当代社会“剩女”问题。“剩斗士”和“齐天大剩”都成为现在都市女性的一个大问题。棘宝摆脱了强硬的品牌广告植入模式，因为那种广告形式早已过时。作为新生代崛起的微商代表，棘宝特别懂得年轻人的心理，并没有强制植入品牌广告让观众反感，而是搭载节目情节巧妙走心植入。譬如棘宝多次化身安又琪与男嘉宾爱情催化剂出现。棘宝《十周嫁出去》新颖的节目模式和全透明相亲历程，试图真实的记录安又琪从约会、到领证结婚的每一个瞬间，虽然最终安又琪选择了不嫁。但整个过程都在乐视网上视频直播，安徽卫视周末档同步播出。这种双屏联动的模式也让首席冠名商棘宝品牌尝到了甜头。棘宝的沙棘膏、面膜等贴身为女性设计的产品一直为安又琪保驾护航，在十周这个看似不可能的时间里，从身体到内心，从外表到感情呵护着安又琪，以“娘家人”身份全程巧妙植入，不生硬，为安又琪找到一位能陪伴她，照顾她，为她遮风挡雨牵手一生的万能夫君。这种有人情味的冠名商主真的不多了，棘宝主打情感牌，多次表明立场。

在节目播出之际有网友评论说，“如果有剧本，我为这个创意喝彩！如果没有剧本，我为安又琪喝彩！”而《十周嫁出去》节目组也大胆回应道，“我们没有剧本，安又琪是真的要领证嫁人！邀您见证全程实录！”首席冠名商棘宝也毫不吝啬！曾大手笔承包整版报纸力证节目“真实纯粹”，安又琪圈内好友韩庚、叶一茜、沈梦辰等也曾纷纷晒出婚礼请帖，发生的一切都在仿佛昭告天下安又琪真的要嫁人了。

棘宝品牌可爱的卡通宝宝也是品牌形象良好的延伸！他们在线下和安又琪同步演绎着“十周嫁出去”的奇迹！棘宝充满了人情味，品牌形象进一步得到提升！

作为微商，大家都知道很多都是依托微信起步发家，微信通过朋友圈的口口相传，一级一级地代理带来了让人难以相信的惊人的销售记录。所以最近两年人们惊呼，现在的中国就是属于“微商”的时代，连政府都在大力度的扶持微商。但是棘宝冠名《十周嫁出去》后去勇敢地打破传统微信维持的上下级关系，通过节目线下活动譬如通过发布会＋演唱会这种形式，与经销商活动同步。微信有一种内在的凝聚力，而文化娱乐更有一种内在的凝聚力，透过《十周嫁出去》强大的关注度，棘宝瞬间吸引了全中国的眼球，无论是发布会还是安又琪每场演唱会的进行，与其说是节目的一部分，还不如说是棘宝走进消费者“心连心”的一部分，无形中棘宝增加了品牌与自家经销商的内部凝聚力。所以我们说其实广告主也是跟着节目“嫁”一次。棘宝看似是史上最憋屈的冠名商，其实是史上最聪明的冠名商。

《棘宝·十周嫁出去》一掷千金的背后是强大的病毒式的品牌扩散！安又琪在和男嘉宾谈恋爱，而棘宝和观众好像也在谈一次恋爱。婚恋，人类永恒的主题，永远不会过时。5小时的事件直播、全屏铺盖，24小时互动交流，在这样陪伴式观看中，让棘宝品牌一夜之间走进千家万户。婚恋的美好正能量也让观众在见证安又琪追寻幸福的过程中，大大提升了对棘宝品牌的认可和好感度，让棘宝如同一个美女一般，“嫁”给了亿万观众。

棘宝这次太聪明了，找到了一个非常好的冠名主题：婚恋，这个词浪漫温馨，充满了女星对于爱情、生活、健康的一切美好向往：巧妙结合当下大众最感兴趣，最喜欢的事件、事物热度。每一个爱美、爱健康的女生都是安又琪，她们同样喜欢护肤养颜、喜欢穿漂亮的衣服。除了安又琪外节目中设置了沈梦晨、黄雅莉、刘维等多位明星好友组成的安又琪闺蜜团，而这些明星的出现都再次义务地充当了棘宝的广告模特。所以说：最好的广告是生活的一部分！将品牌宣传广告变成品牌的生活广告是一种艺术。《十周嫁出去》巧妙地把这些事物热度，制作出一系列病毒物料，譬如可爱的棘宝宝形象多次出现在节目中，以及线下。让人人见人爱，而棘宝宝正是棘宝品牌的卡通代言人。卖萌的棘宝宝如病毒一般在观众心中留下了深刻的印象。就如同《捉妖记》中的胡巴一样，让这个品牌有了一个物化的载体，成为棘宝品牌的一个象征和充满人性的产品LOGO。

安又琪《十周嫁出去》以2.5亿的观看量完美收官，而这2.5亿对于棘宝来说只是一个开始，突然想起那英的那首歌“就这样被你征服……”属于棘宝的精彩才刚刚开始！